Redacción Moda: Matilde Parraga / Foto: Eduardo Granizo
Que soplan "huracanes" de cambio, creo que es algo en lo que todos estamos de acuerdo, que la moda no se libra, me parece que también es un pensamiento común. La firma Loewe no es ajena a este cambio y ha intentado sumarse a él expresándolo de forma más o menos acertada con su última campaña en las redes sociales.
Un intento de asociar su producto con un público más joven, no significa que se pretenda reducir las ventas entre un público más maduro, ya fuere cliente habitual o nuevo. Hace años mientras trabajaba para una prestigiosa firma, con una clientela de alto poder adquisitivo, me sorprendieron los generosos escotes que tenían los vestidos que en teoría se ponían señoras de avanzada edad, pregunté, y la encargada de la tienda me dijo que si se gastaban el dinero en silicona era para lucirla. Si una persona invierte dinero y salud en mantener una apariencia joven buscara estilismos que realzen su inversión.
Loewe no reniega de sus orígenes cuando los protagonistas del polémico video mencionan a sus madres y a sus abuelas, por el contrario se esgrimen continuadores de su moda reinventándola con nuevos estilismos. En esta campaña se asocia la moda a algo tan químico tan arrebatador como el amor, y la importancia del primer beso.... ¡Si ese primer beso!!!. Los creadores sabemos muy bien de que están hablando, mucha "química" rodea todo el proceso creativo y de creación, y más de una vez el consumidor se enamora literalmente del producto resultante.
Reivindica la importancia de la moda española, de la marca España, cualquiera que conozca el mercado de la piel sabrá que en este terreno entre otras cosas, nuestro "cordero país" no tiene competencia. Esta claro si nosotros mismos no valoramos lo que hacemos difícilmente lo harán los demás.
Pero quizás en este caso no se han valorado todos los parámetros sociales, y no se ha tenido en cuenta que la polémica está servida en el mismo momento en el que uno se adentra en resbaladizo "territorio urbano" y sus diferentes tribus, llenas de incompatibilidades. Tampoco se ha tenido en cuenta que el nuevo concepto del lujo no está unido al concepto de frivolidad y quizás también se ha ignorado que en tiempos de crisis no se pueden dejar de lado valores sociales como la solidaridad.
Es probable que la cultura japonesa, uno de los potenciales mercados de la firma perciba el mensaje de esta campaña de otra manera. Los personajes se enmarcan dentro de una línea más cercana a las Gotic Lolitas, las tribus japonesas conviven entre sí pacíficamente, y no olvidemos también que la cultura japonesa tampoco pierde de vista sus valores tradicionales.
Lo que está claro es que de una manera u otra solo el que sea capaz de sumarse a este cambio, inventando o reinventando formulas nuevas, entrará por la puerta grande del siglo XXI.
